當前位置:首頁 ? 網賺交流 ? 正文

10.7

解讀自媒體未來的發展趨勢

2738 人參與  2018年12月20日 21:07  分類 : 網賺交流  點這評論

其實關于自媒體發展,能談的話題很多,我主要從“過去·現在·未來”三個方面,通過一些關鍵詞的串聯,做了一些闡述。現在貼出來,放在這里,供大家參考。

image

自媒體的過去

1.2005年、2009年、2013年

自媒體從形式上來說,是一個存在幾千年的工種,偉大教育家孔子就是春秋戰國時代的一個自媒體大V。每次孔子“發出觀點”,就會有無數的學生點贊、評論、轉發,四處推廣孔子的學說和理論,因此才有了今天的《論語》。而《論語》也記載了很多孔子和粉絲互動的場景,這也是符合自媒體的社交傳播特征的。

當然我們今天只談狹義的自媒體。“自媒體”三個字最早何時出現無從考證,我最早在2005年前后專職做自媒體,當時名片上印了“自由媒體人”抬頭,簡稱“自媒體”。2009年的時候微博出現,得以讓每個人都成為自媒體,發表觀點和各方互動。2013年前后,微信公號、一點資訊等為代表的新的創作平臺出現了,由此自媒體迎來了繁榮,自媒體不僅僅是“創作者”,更是“創業者”。

2、寫作社區、個人網頁、博客、播客、專欄、新媒體平臺

早期的自媒體其實并沒有像我們以為的荒蕪一片,當時也有創作和發布的平臺,比如2000年前后的donews寫作社區,以及不少人早年做過的個人網頁。后來先后出現了博客、播客、專欄、新媒體平臺等等多種渠道,自媒體有個更廣闊的舞臺。

3、煎熬、500元、副業到主業、百家爭鳴

過去很長一段時間,自媒體群體難以商業化,大多時候靠興趣愛好支撐,早期自媒體,包括我和小刀馬等在內的老人,度過了很長一段時間的煎熬期,十幾年前我做過各種兼職,補貼自媒體的創作。

后來轉機大概在2011年前后出現,當時越來越多的企業認可自媒體,并且和自媒體開始進行更多的商業合作。很多人做自媒體本來是副業,但當自媒體的收入超過本職工作以后,就成為了主業。今天我們所熟知的科技自媒體,幾乎都是全職甚至成立團隊來做自媒體,行業進入了百家爭鳴百花齊放的時代。

4、侵權、官司、刷量

從2005到2018年,自媒體總體來說呈現了爆發增長的態勢,但也遭遇了“成長的煩惱”。最典型的問題包括侵權引發的官司,以及刷量帶來的虛假效果。

關于侵權官司,詳情參考我之前寫的《從2005--2017年,我所知道的自媒體官司史》,這兩年有愈演愈烈之勢。另外,最近很多自媒體因為引用一些機構的圖片,被索賠,也要注意。

關于刷量,也是一個自古以來就有的現象,有自媒體的地方就有刷量,我也之前寫過一篇文章《反思數據造假》,做過反思分析。這里篇幅有限,不做闡述,感興趣的自行搜索。

5、IP過萬、百萬名博、10+

早期最有江湖地位的自媒體,大都是有個人博客的,比如月光博客以及后來的牟長青、盧松松等人,那個時候“IP過萬”是衡量一個個人博客成功與否的標準,類似今天的10萬+,會被人人敬仰。

后來新浪博客等崛起后,百萬名博又成為衡量自媒體影響力的重要標準,劉興亮、信海光、孫永杰、毛啟盈、張書樂、小刀馬、磐石之心等成為十年前的“百萬名博”代表自媒體。

今天“10萬+”則成為了自媒體大V的代表,不過目前看來10萬+主要出現在一些偏娛樂、星座、段子精選領域的自媒體,科技行業幾乎沒有哪個賬號能持續創作10萬+的文章。

自媒體的現在

1、人群(人人都是自媒體)

任何人,只有有表達觀點的能力,以及與之適配的傳播渠道,那么人人都是自媒體。尤其抖音和快手出現之后,自媒體群體進一步下沉到三四線區域,更多人成為了自媒體。

2、終端(手機、PC、平板;電視、報紙、汽車廣播、戶外等)

科技的發展,打破了終端的限制,在今天是一個全終端的內容呈現時代。當然在這其中手機居于主導地位,平板和PC正在衰落。曾經日薄西山的廣播,又因為汽車的普及,以及喜馬拉雅、蜻蜓fm的發力,重新回到大眾視野。

3、形式(文章、視頻、音頻等)

自媒體的形式也呈現多元化,截止目前來看,文字內容依然是第一位的,超過80%的自媒體依然是文字創作者。

視頻也經歷過不同的發展階段,早在2005年優酷、56、酷六崛起時,就有過蔚然成風的播客群體,代表人有胡戈、后街男孩等,后來因為官司、版權、盈利模式等原因,中間擱置過一段時間。在今天是因為各類直播平臺以及后來的抖音、快手等短視頻平臺出現,視頻自媒體呈現愈演愈烈之勢。

在此之外,還有少量的音頻自媒體。當然音頻自媒體地位比較尷尬,大部分的音頻自媒體其實是文章和視頻自媒體的延續和補充。比如高曉松、吐槽大會先有了視頻,把視頻里的音頻截取出來就成了音頻。

4、平臺(微信生態、一點資訊、抖音、喜馬拉雅)

自媒體能夠被稱之為生態,首先要感謝的是微信,沒有微信公眾號、朋友圈等服務,就沒有今日之自媒體局面。

一點資訊、今日頭條、百家號等為代表的平臺,給了自媒體更多的可能,尤其是不少自媒體通過這些平臺,實現了“名”和“利”的雙收。迄今為止我通過一點資訊獲得的收入接近10萬塊錢。在2018年12月19日,我又入選了“清朗計劃”,相信未來會有更多的收益。

視頻、音頻等也有數十個渠道,成為這幾年新自媒體尤其是年輕自媒體的新舞臺。

5、生產模式(個人、機構)

早期的自媒體都是個人形式運營,而且大部分都是兼職。現在國內規模100人以上的自媒體或者新媒體機構比比皆是,像我之前所供職的速途網絡,員工已經接近500人規模。

可以預計,未來自媒體的機構化會成為趨勢,個人自媒體除非個人品牌非常扎實且持久,否認很難存活下來。

6、盈利模式(平臺分成、公關軟文、廣告、電商、培訓、付費訂閱等)

廣告和軟文是自媒體最主要的的兩種盈利方式,因為這兩種方式營收往往不通過平臺完成,所以無法統計金額,但就我的經驗來預估,最少在千億以上。

另外還有平臺分成正在成為自媒體的重要收入來源,前文提到過我通過一點資訊來的收入,幾乎都是平臺給的分成。另外電商、培訓、付費訂閱也越來越多的成為自媒體收入來源,不過這些盈利方式更適合一線自媒體機構來運作。

自媒體的未來(三個趨勢)

1、自媒體成推動中國社會進步重要力量

我們縱觀從2016--2018年這三年間,引發全民刷屏的社會事件,比如百度魏則西事件、疫苗之王案、五星級酒店衛生事件等等,自媒體哪次缺失了?

這些事件事發時傳統媒體處在下班或者放假時間,都是自媒體率先切入進行創作,從而引發全民關注。如果沒有自媒體的內容創作和持續的跟進采訪、分析、解讀,最終也不會引發司法部門如此的重視,更不會如此迅速的調集精干警力迅速偵查案件。

這其中最典型的案例就是《疫苗之王》,這篇自媒體文章已經對中國的疫苗管理制度直接帶來了改進作用。

2、自媒體的自律和他治

我雖然做出“自媒體正在成為推動中國社會進步的重要力量”的力量,但我從不否認有一批人和機構打著自媒體的幌子,通過黑稿、造謠、詆毀、黃賭毒等內容傳播,來謀取私利。

所以自媒體在莽荒發展過后,是時候應該引導其健康、有序發展。所以咱們一點資訊推出了清朗計劃,還開了清朗大會,也是為了使得自媒體的生態更清朗、更健康。

從大的方面來說,這一方面要靠自律,一方面要靠他治。

3、優勝劣汰和多元發展

任何產業經歷過爆發增長之后,都會進入新階段。自媒體未來一個典型的發展趨勢就是優勝劣汰,在遵守相關法律法規的前提之下,擁有原創能力和IP延伸能力的自媒體(不管是個人還是機構),將會脫穎而出。而洗稿、抄襲、剽竊但很會玩流量的這批害群之馬,將會失去生存土壤。

另外一個趨勢就是多元發展,從內容形式到傳播方式全面的多元發展。這方面二更、一條、軍武次位面等可以作為典型案例學習。

作者:丁道師(微信:dingdaoshi)

來源:紫菜頭網賺博客(微信/QQ號:779178376),轉載請保留出處和鏈接!

本文鏈接:http://www.hzlqay.tw/post/1421.html

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 評論(9)
  • 贊助本站

◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。

紫菜頭網賺公眾平臺

image

我是廣告

    文字廣告位

網賺博客 | 網絡營銷 |

中彩堂三肖中特com